Objetivos
Dacia, la línea low cost de Renault, necesitaba un mailing para actualizar los e-mails y móviles de su base de datos (45.000 clientes). Un envío que planteaba varios retos: debía ser de bajo presupuesto y tener un incentivo atractivo para motivar la respuesta. ¿A quién le gusta rellenar un cupón de datos?
Solución
Para dar en el blanco, se partió del perfil de los clientes de Dacia, muy distinto al de otras marcas. Conductores que prefieren presumir de una buena compra que de un estatus que no pueden mantener. Gente PRÁCTICA.
¿Y cómo comunicarnos con gente que hace de lo práctico un estilo de vida? SIENDO PRÁCTICOS. Una vez más, Dacia respondió a las expectativas de sus clientes. Y por partida doble:
Porque el incentivo era REALMENTE ÚTIL: un lavado de coche gratis para los 2.000 primeros en actualizar sus datos en el site www.limpiatudacia.es. 
Y porque además, el propio envío era 100% REUTILIZABLE. Se imprimió en una bayeta de coche REAL. Así, canjearan o no el lavado, podrían usarlo para tener su Dacia impecable.
No se puede ser más práctico.
Resultados
En solo una semana de campaña se registraron 2.175 personas, lo que ya supone un 5% de respuesta. Y el número sigue aumentando de día en día…
Título: EL ENVIO MAS PRACTICO DEL MUNDO
Agencia: OBITAL BBDO
Anunciante: Dacia
Piezas: Envío + site de recogida de datos
Fecha (inicio-fin): Sept 2011
Equipo de la agencia:
Sara Mansouri Creative Director
Pilar de Giles Creative Director
Nuria Palli Art Director
Federico Maciñeira Copy
Silvia Corominas Directora servicios al cliente
Manuel Sainz Director de cuentas
Pilar Paniagua Supervisora
Liliana Pio Ejecutiva de cuentas
Contacto del cliente: Inés García Acosta
Objetivos
Dacia, la línea low cost de Renault, necesitaba un mailing para actualizar los e-mails y móviles de su base de datos (45.000 clientes). Un envío que planteaba varios retos: debía ser de bajo presupuesto y tener un incentivo atractivo para motivar la respuesta. ¿A quién le gusta rellenar un cupón de datos?
Solución
Para dar en el blanco, se partió del perfil de los clientes de Dacia, muy distinto al de otras marcas. Conductores que prefieren presumir de una buena compra que de un estatus que no pueden mantener. Gente PRÁCTICA.
¿Y cómo comunicarnos con gente que hace de lo práctico un estilo de vida? SIENDO PRÁCTICOS. Una vez más, Dacia respondió a las expectativas de sus clientes. Y por partida doble:
Porque el incentivo era REALMENTE ÚTIL: un lavado de coche gratis para los 2.000 primeros en actualizar sus datos en el site www.limpiatudacia.es.
Y porque además, el propio envío era 100% REUTILIZABLE. Se imprimió en una bayeta de coche REAL. Así, canjearan o no el lavado, podrían usarlo para tener su Dacia impecable.
No se puede ser más práctico.
Resultados
En solo una semana de campaña se registraron 2.175 personas, lo que ya supone un 5% de respuesta. Y el número sigue aumentando de día en día…
Título: EL ENVIO MAS PRACTICO DEL MUNDO
Agencia: OBITAL BBDO
Anunciante: Dacia
Piezas: Envío + site de recogida de datos
Fecha (inicio-fin): Sept 2011
Equipo de la agencia:
Sara Mansouri Creative Director
Pilar de Giles Creative Director
Nuria Palli Art Director
Federico Maciñeira Copy
Silvia Corominas Directora servicios al cliente
Manuel Sainz Director de cuentas
Pilar Paniagua Supervisora
Liliana Pio Ejecutiva de cuentas
Contacto del cliente: Inés García Acosta
