Las empresas que utilizan la publicidad digital aumentan su reputación de marca. Lo que tiene un gran impacto en la probabilidad de que nuevos clientes te compren.
Muchas empresas que utilizan el marketing digital siguen dependiendo del seguimiento web con cookies. Pero con los recientes cambios de actitud hacia la privacidad del consumidor, este enfoque puede no ser viable durante mucho tiempo más.
En este artículo cubriremos todo lo que necesitas saber sobre el seguimiento sin cookies en 2022.
¿Qué son las cookies y cómo afectan al marketing digital?
Una cookie se crea y se vincula a tu dirección IP cuando visitas un sitio web. Los sitios web pueden entonces utilizar tu cookie para hacer cosas como:
- Elegir qué anuncios mostrarte.
- Recordar tus preferencias.
- Autocompletar tu información de acceso.
- Mantener los artículos previamente añadidos en tu cesta de la compra.
Las cookies son beneficiosas para los vendedores digitales porque proporcionan un montón de datos sobre lo que miras en Internet. Un vendedor puede utilizar esa información para ofrecerte anuncios y contenidos que te acerquen a sus objetivos de captación.
Mejores prácticas para el seguimiento de visitantes sin cookies
Cómo pronto no se van a poder usar las cookies, he aquí cuatro pasos en los que vale la pena pensar al hacer el cambio para convertirte en una plataforma sin cookies.
- Comprende la información que actualmente recoges de las cookies
El primer paso para realizar con éxito el seguimiento web sin cookies es comprender qué datos recoges actualmente y cómo los utilizas en tus campañas de marketing. Esto debería revelar qué estrategias de marketing digital tendrán que cambiar y cuáles puedes seguir utilizando.
- Utiliza la segmentación de la audiencia
El hecho de que ya no utilices cookies no significa que tengas que renunciar a la personalización del marketing. Una estrategia de segmentación de la audiencia bien planificada te permite conocer la base de clientes que necesitas para alcanzar tus objetivos.
- Céntrate más en los datos de origen
La mayor parte de la legislación sobre privacidad da a los vendedores unas directrices claras que les permiten seguir utilizando los datos de origen de una forma ética y respetuosa con el consumidor.
Los datos de origen provienen directamente de tu sitio web, mientras que los datos de terceros implican el seguimiento del comportamiento del usuario en otros sitios web. La mayoría de las legislaciones sobre privacidad ofrecen a los profesionales del marketing unas directrices claras que les permiten seguir utilizando los datos de origen de una forma ética y respetuosa con el consumidor.
- Ofrece siempre a los usuarios la opción de aceptar tu marketing basado en datos
Independientemente de cómo planees utilizar los datos de una persona para comercializar con ella, es esencial ser siempre claro al respecto. Por eso es conveniente empezar a dar a los usuarios la posibilidad de optar por cualquiera de tus esfuerzos de marketing personalizado.
Hacer todo esto te ayudará a construir una sólida reputación con tus clientes. E incluso puede ayudarte a alcanzar tus objetivos de captación de clientes potenciales al dar a la gente la confianza suficiente para optar por tu marketing basado en datos y no en cookies.
