La agencia CP Proximity ha lanzado la nueva campaña de ŠKODA, para su modelo Yeti Fresh. La campaña está basada en Internet, realizándose una landing page del producto, una campaña de banners y un mailing a una base de datos de clientes potenciales. La propia agencia CP Proximity nos explica su estrategia:
¿Cómo vender en el año 2012 600 unidades de un SUV?
ŠKODA Yeti Fresh un action model de Yeti, con un nivel de acabado entre Active y Ambition a un precio muy competitivo 16.670€.
- Škoda Yeti Fresh 1.2 TSI 105cv – 77kwE
- Equipamiento destacado:Pack Design (llantas de aleación 17” bicolor)
- Aire Acondicionado
- ESP + 7 airbags
- Radio con pantalla táctil y tarjeta SD
- Cargador frontal de 6 CD
- Sistema Bluetooth
- Volante multifunción
- Asistente de luces y de lluvia
- Sistema Varioflex
- Además, Extensión de Garantía Gratuita de 2 años
Demostrando que por este precio y con este nivel de equipamiento no puedes encontrar otro SUV en el mercado.
¿Cómo llamar la atención sobre un vehículo en el 2012?
Basamos la idea en analogías entre el ŠKODAYeti y otros vehículos “para todos los terrenos”.
El cliente recibía un email o veía un banner en alguna web que le redirigía a la landing page de producto donde se mostraba con gran detalle a qué alternativas de vehículo para todos los terrenos podía acceder por el mismo precio de un ŠKODA Yeti Fresh:
¿Un vehículo para todos los terrenos por 16.670€?
- Camello de carreras
- Huskies Campeones
- Elefante del Maharajá
- Caballo de doma clásica
Pero cada uno de estos vehículos para todos los terrenos tiene algún inconveniente que le hace inferior en prestaciones al ŠKODA Yeti Fresh.
- Camello de carreras – Mejor con aire acondicionado
- Huskies Campeones – Que sea más ágil en la ciudad
- Caballo de doma clásica – Mejor con 5 plazas
- Elefante del Maharajá – Y que consuma poco
Resultado
Se enviaron 14.678 emails a clientes en periodo de renovación y potenciales clientes de los cuales el 25% se interesó por el mismo.
El site recibió un total de 138.985 visitas en tres semanas de campaña, 130.342 usuarios únicos, 169.967 páginas vistas
57.527.197 de impresiones servidas con un Clickthrough del 0,43% lo que supone 247.006 cliks a la Landing page.
