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Las agencias detrás de las estrellas del deporte

El mundo del deporte cuenta con personalidades que exceden ese ámbito y se han convertido en referentes culturales y líderes de opinión, con una alta influencia social. Esto se debe, en parte, al desarrollo en el ámbito de la representación, por medio de grandes agencias que trabajan con profesionalidad todo lo que rodea a una estrella. Con el reinicio de las competiciones deportivas en el mundo, hay varios sectores que se están reactivando. Se habla mucho de las casas de apuestas online, muy golpeadas por la pandemia tal y como reporta el portal especializado www.webapuestas.com, pero también lo hacen las agencias de representación. Repasamos cuáles son las más importantes, qué volumen de negocio ostentan y otros aspectos de gran interés.

Gestionar los acuerdos comerciales y todo lo que rodea a una gran figura del deporte no es sencillo. Se necesitan muchos profesionales de alta cualificación, un engranaje perfecto y músculo financiero. Es por ello por lo que la mayoría de contratos de estrellas de este ámbito son gestionadas por grandes firmas. A la ya tradicional IMG, pionera en esta forma de trabajar y que abrió el camino, se han unido otras muchas. Novak Djokovic es uno de los emblemas actuales de IMG, que conduce parte de su negocio a la búsqueda de jóvenes talentos. La competencia es feroz y llama la atención que hayan sido algunos deportistas y personalidades de la cultura quienes hayan lanzado su propia agencia.

Es el caso de Roger Federer, con Team8, que se ha dado a conocer al atar a la gran promesa del tenis Cori Gauff y organizar la Laver Cup. En el mundo del baloncesto, Lebron James vio una oportunidad de negocio creando la agencia Klutch Sports, que aglutina a algunos de los mejores jugadores de la NBA y gestiona contratos por valor de 814 millons de dólares. Le hace sombra en la liga y, en general, en el deporte estadounidense, Roc Nation Sports, agencia propiedad del rapero Jay-Z, que está expandiendo sus dominios al fútbol inglés, donde tiene atados a jugadores como Lukaku y Rashford, además de contar con estrellas de la NBA como Kevin Durant.

Sin embargo, la agencia de representación más valiosa del planeta, según la Lista Forbes, es Creative Artist Agency, que tiene contrato por $10,6 billones y gestiona acuerdos exclusivos con Joel Embiid, Aaron Donald, Eli Manning o Buster Posey, grandes referentes del deporte norteamericano. En el top-20 de esa lista se encuentra una empresa española: Your First Sports. que cuenta con una amplia nómina de jugadores de fútbol y baloncesto en sus filas, como Serge Ibaka o Kristaps Porzingis. La gran mayoría de empresas de este tipo se localiza en Estados Unidos, pero hay presencia europea también con Stellar Group, que tiene a Gareth Bale en sus filas, Gestifute, propiedad de Jorge Mendes, o Mino Raiola. 

El volumen de negocio de todas estas agencias sigue al alza y su posición de fuerza favorece a sus clientes a la hora de negociar contratos muy lucrativos. El deporte no para de crecer y con él, un sector de negocio que recae en empresas con un gran músculo financiero y poderío negociador, que no hacen más que elevar a un estatus superior la figura de los deportistas y proveer ingresos muy superiores a los que obtendrían tan solo con sus contratos deportivos.

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