El 14 de enero se estrenó la primera campaña creada por McCann para CALVO, producto Atún claro, trabajo con un toque de humor que espera tener una amplia repercusión.
La campaña trabaja sobre un insight profundamente enraizado: “a una madre es imposible engañarla”, verdad casi absoluta que las convierte en indiscutibles y honestas prescriptoras de lo que consideran bueno, como lo es, el Atún Claro Calvo.
La campaña persigue brindar a las madres el justo reconocimiento que se merecen como heroínas de la casa, destacando de una forma sensible ese sexto sentido que las caracteriza y que las hace capaces de detectar cualquier intento de engaño.
Desde la vertiente creativa se ha intentado poner a la marca en un mapa publicitario relevante para las consumidoras, apelando a su inteligencia y homenajeándolas con simpatía.
La nueva campaña se emitirá en TV con versiones de 1,27”, 45” y 4 formatos de 20”, complementándose con acciones de exterior, internet y punto de venta. La campaña estará en el aire hasta el próximo 10 de marzo.
FICHA TÉCNICA CAMPAÑA “ELLAS LO SABEN”
Agencia: McCann Madrid
Anunciante: Grupo Calvo
Marca: Atún claro Calvo
Producto: Atún claro Calvo
Contacto del cliente: Eva Cuetos, Ana Oroz
Directora General Creativa: Mónica Moro
Directores Creativos Ejecutivos: Raquel Martínez y Jon Lavin
Equipo creativo: David Valgañón, Mercedes Lucena y Raquel Martínez
Director Producción Audiovisual: Martín Beilin (Los Producers)
Directora de Servicios al Cliente: Vicky Nieto
Directora de cuentas: Lucía Guinea
Ejecutiva de Cuentas: Alejandra Sierra
Productora: Wind
Realizador: Dionisio Naranjo
Director de fotografía: Paco Femenía
Productor Ejecutivo: Tay Sánchez y Jesús Cabanas
Producer: Guzmán Molin- Pradel
Director de postproducción y montador: Nestor Costafreda.
Postproducción: Wind, Israel Fornés, Free Your Main
Estudio de sonido: La Panadería
Música: Universal BMG
Locutor: Ismael Fritschi
Agencia de Medios: Carat
Fecha on air: 14 de Enero de 2013
